March 29th, 2008

www.sberbank.biz

Экономическая теория и экономическая практика

Уже не раз, взирая на окружающую действительность, довелось ловить себя на мысли о том, что иногда практика чудесным образом соотносится с абстрактной, на первый взгляд, теорией. Вот один из таких примеров.

Как известно из курса экономической теории, существует 4 основных модели рынка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. У каждой из них есть свои отличительные особенности, по которым один рынок можно отличить от другого.

Например, отличительными признаками монополии являются: одна фирма в отрасли, уникальный тип продукта, значительный контроль над ценой продукта, блокирование возможности вступления в отрасль новых игроков. В качестве неценового способа конкуренции отмечается реклама связи фирмы с обществом (для случая монополии; как бы это ни казалось парадоксальным обычному обывателю ибо зачем монополисту реклама).


Теперь давайте обратим внимание на одну замечательную рекламу, вызывающую трепетные чувства в сердцах граждан страны, которая проводится под щемящим сердце слоганом: "Газпром - национальное достояние". Мальчики и девочки, играющие на неприспособленных дворовых площадках и пустырях, переносятся в современные спортивные залы и воплощают в реальность свои мечты в красивой спортивной форме. (И прочие подобные ролики компании, которые больше похожи на социальную рекламу, чем на коммерческую).


Единственный вопрос, который возникает у меня по этому поводу, - риторический. Что все-таки было первым: курица или яйцо? Рекламщики, зная теорию, выпустили такую рекламу на рынок, или, наоборот, рекламщики выпустили на рынок такую рекламу, содержание которой удивительнейшим образом совпало с тем, какой она должна быть в теории.. А как к ней относиться после всего вышеописанного - это уже другая тема.